Promovare FRGO = promovare a miscarii de GO!

Publicat de  Iulian Andi Bogaciev  in 18 noiembrie 2011

Realitatea existenta

• FRGO este o institutie publica, cu o imagine puternica (in afara), controversata in peisajul GO-ului romanesc, dar fara reflexii in peisajul sporturilor din tara (...suntem o federatie sportiva) si fara imagine (sau aproape inexistenta) in randul marelui public,
• Comunitatea (mica) a jucatorilor formeaza - ascociatii si cluburi care formeaza - FRGO,
• Interesele comunitatii si metodele adoptate par sa fie intr-un dezacord continuu cu cele ale FRGO. De cautat un numitor si un limbaj comun pentru toti acestia.

Propunere

Motivatie

Binele Go-ului Romanesc

Realizare

1. Refresh de imagine pentru FRGO

• imbunatatirea reputatiei deja dobandite (restructurare site, concept mai clar, mai de impact).
• creare de campanie de imagine/rebranding.
• cresterea notorietatii (prin elemente vizibile publicului larg si obiecte promotionale).
• transformarea FRGO intr-un lider charismatic al miscarii de GO din Romania (crearea unui sistem de comunicare eficient, la obiect, corect, deschis, placut).
• crearea unei imagini de seriozitate la ANST.
• crearea unui mod de comunicare, simplu, eficient, la obiect, corect, constructiv a membrilor biroului FRGO.

2. Popularizarea GO-ului catre grupuri tinta

a) Copii

• crearea unei camere pentru incepatori pe KGS, unde, o data pe saptamana de exemplu, sa fie un indrumator (care poate fi oricine cu nivel peste 8 kyu sa zicem). Se poate face o lista ca o programare, si cine doreste si are rabdare sa explice chestiuni elementare intr-o seara la cateva saptamani ca sa-i invete pe micuti, sa se poata inscrie din timp.
• crearea unui set de afise generice haioase, atractive, care sa fie puse in scoli/licee. Copiii interesati vor contacta FRGO (sau un colaborator special desemnat) si indrumati catre locurile mai apropiate de acestia in care se poate juca.
• concursuri mici, ocazionale in locuri unde exista nuclee de copii. IMPORTANT: mici premii date aproape mereu copiilor; diplome, afise, pixuri, tricouri, piese. etc (de calculat costurile, rentabilitatea).
• formarea unor pachete promotionale de lectii de GO alaturi de alte discipline (workshopuri?).
• acreditarea de noi instructori ai FRGO, care sa poata preda GO.
• descoperirea de scoli, licee, colegii care prezinta un interes mai mare pentru ambele parti.
• distribuirea de materiale publicitare ale FRGO cu ocazia evenimentelor gen Cupa Ambasadorului, Cupa Shusaku, etc.
• descoperirea unor tabere/vacante deja organizate de alte structuri, in care sa ne alaturam pentru promovarea GO-ului.
• asocierea cu alte evenimente/sporturi/domenii cu care avem ceva in comun (promovare in paralel).
• crearea unui contract cadru, prin care FRGO mijloceste integrarea unui instructor in locuri de interes: scoli, licee, facultati, etc.
• crearea unei liste de institutii in care sunt copii/tineri si care sa fie eligibile pentru FRGO.
• crearea unei liste de instructori interesati sa predea.
• crearea unor adrese ale FRGO, care sa deschida usile pentru instructori in aceste locuri de interes.
• crearea de materiale care sa sprijine instructorii (inclusiv pe cei care deja activeaza).

b) Mediul de afaceri

• cucerirea comunitatii de afaceri care are un interes latent pentru jocurile de strategie serioase tip GO. Este un joc subtil, profund, de gandire, de lupta si supravietuire, care necesita n calitati... Oamenii de afaceri isi pot descoperi si antrena calitati pe care deja le au.
• organizarea de seminarii de o echipa de elita a FRGO, cu punerea accentului pe descoperirea similitudinilor dintre strategia si tactica din GO/afaceri. Aceste seminarii ar trebui alaturate eventual unor alte evenimente organizate de comunitatile de afaceri (in completarea lor).
• distribuirea de materiale promotionale special create pentru acest grup de interes.
• aceste turnee de seminarii au un mare potential PR.
• se pot innoda relatii utile care sa atraga sponsorizari.

c) Opinia publica

• crearea unor legaturi constante cu oameni din presa care sa publice periodic articole referitoare la evenimente din GO, nu doar cu personalitati. (...evenimentele se succeda permanent).

d) Jucatorii de GO existenti care nu mai frecventeaza cluburile/concursurile

• crearea unui chestionar care se va trimite tuturor jucatorilor in care sa evidentieze in mod constructiv aspectele pozitive si negative pe care le percep (si eventuale propuneri), motivul absentei lor constante, interesele personale pe care le au vis-a-vis deGO.
• acelasi chestionar trimis insa cluburilor.
• urmeaza rezultatul chestionarului - masuri luate - punerea in practica - efecte finale.
• schimbarea perceptiilor fostilor jucatori prin imbunatatirea sesizabila a experientei de a juca GO la cluburi/concursuri ale FRGO. Ofertarea acestora prin mici proiecte punctuale, care pot ajuta comunitatea, si care nu sunt mari consumatoare de timp/resurse/energie.
• gasirea unui sistem de lectii mai eficient, benefic tuturor, eventual un sistem barter (gen servicii contra lectii).

3. Promovarea jocului de GO la nivel de mase

• afise generice despre GO si valentele acestuia. Trimiteri apoi catre situri despre GO. Ideea este ca lumea sa afle ca EXISTA - sa devina CURIOASA - sa gaseasca un minim de INFORMATII coerent - sa fie indrumat unde sa afle MAI MULT.
• un element capital: vizibilitatea - am vazut mereu ca la toate concursurile afisele/bannerele se pun strict in/pe locatia respectiva pentru... "ambientare" cu trei zile inainte de eveniment. Afisele trebuie neaparat puse in jurul locatiei respective, chiar mai departe de ea, cu cel putin doua saptamani inainte de eveniment.
• atragerea de jucatori noi, activi la cluburi prin materiale care sa intrige, sa atraga.
• cresterea interesului opiniei publice pentru jocul de GO (presa, articole, interviuri...) prin gasirea unor colaboratori din presa.

• prezentare FRGO
• lista realizari/premii/etc
• cerere de sponsorizare
• cerere de spatiu/articol revista
• argument pentru practicarea Go-ului

Dezvoltare - Detalii

1. Refresh de imagine pentru FRGO.

A) materiale generice, care pot fi folosite mereu (nu sunt legate de un anume eveniment)

• site-ul trebuie restructurat - dar la el se va lucra mereu.
• afise generice despre jocul de GO care se poate practica in... (se trece locul, ora, etc).
• pliante ale FRGO (ele vor fi distribuite gratuit in orice ocazie, la evenimente din lumea GO-ului: concursuri interne, competitii internationale, congrese de GO, ambasadele Chinei, Japoniei, Coreei de Sud la Bucuresti, sedii ale firmelor extrem-orientale, la oficiile de turism... etc.
• bannere/rollup ale FRGo (eventual 4 bucati, care vor fi prezente la evenimente in care FRGO este partenera).
• corporate identity:
• sigla (exista)
• carti de vizita
• hartie cu antet
• mapa
• pliant
• afise
• site
• diplome generice ale FRGO
• adprint - pentru aparitia in diverse publicatii

B. materiale specifice, dedicate unui eveniment clar definit (anume turneu/concurs)

• materiale dedicate cererii de sponsorizare cu diverse ocazii.
• promotionale dedicate evenimentului.
• alte materiale aferente?

C. brainstorming pentru gasirea unor slogane de impact (eventual se poate face un concurs)

• pentru copii: "Be smart, have fun, play go"...
• pentru adulti: "Have fun, just play"...
• pentru oameni de afaceri

D. materiale promotionale ale FRGO in functie de posibilitati

• materiale care produse in cantitate mare pot avea un pret redus.
• de calculat preturi - costuri - rentabilitate.