Promovare FRGO = promovare a miscarii de GO!
Publicat de Iulian Andi Bogaciev in 18 noiembrie 2011
Realitatea existenta
- FRGO este o institutie publica, cu o imagine puternica (in afara), controversata in peisajul GO-ului romanesc, dar fara reflexii in peisajul sporturilor din tara (...suntem o federatie sportiva) si fara imagine (sau aproape inexistenta) in randul marelui public,
- Comunitatea (mica) a jucatorilor formeaza - ascociatii si cluburi care formeaza - FRGO,
- Interesele comunitatii si metodele adoptate par sa fie intr-un dezacord continuu cu cele ale FRGO. De cautat un numitor si un limbaj comun pentru toti acestia.
Propunere
Se impune crearea unei imagini mai coerente, mai clare, distinctive, care sa concentreze toate formele de manifestare vizuala ale FRGO intr-o directie unitara conceptual si bine stabilita.
Motivatie
Cea mai importanta modalitate de transmitere a mesajului publicitar si a oricarui mesaj cu rol "manipulator" si "formativ" este, indubitabil, cea vizuala conform principiului ca o imagine are aceeasi valoare sugestiva ca o mie de cuvinte (sau sunete); acest lucru (inglobarea unui volum mare de informatie) se datoreaza faptului ca imaginea are efect instantaneu pe cand cuvintele (sunetele) presupun o anumita discursivitate intr-un interval de timp oarecare. Deci, valoarea sugestiva deosebita a imaginii consta in faptul ca aceasta este perceputa instantaneu, producand reactii afective imediate (nu gradat ca in cazul cuvantului sau sunetului). Un afis pus undeva pe strada (cu costuri minime) este vazut intr-o luna de sute/mii de oameni care primesc mesajul acestuia.
Binele Go-ului Romanesc
Acest impact vizual este transferat, in mod firesc, personalitatii/identitatii care creaza evenimentul, si determina asocierea subconstienta a jocului de GO / a evenimentului / a FRGO. Calitatea imaginii, claritatea mesajului, profesionalismul executiei este asimilat celor care se identifica cu structura FRGO.
Trebuie creata imaginea de seriozitate, gandire, comunicare, calm in toate manifestarile FRGO - adica asa cum ne invata si GO-ul. Acesta ar trebui sa devina si modul de manifestare al oficialilor FRGO. Orice gafa sau greseala nu mai este doar personala, ci este alipita imaginii structurii oficiale pe care respectiva persoana o reprezinta.
Realizare
Astfel, pentru crearea unei imagini pozitive si de impact a FRGO, a miscarii GO-ului din Romania, ar trebui efectuate urmatoarele demersuri:
1. Refresh de imagine pentru FRGO
- imbunatatirea reputatiei deja dobandite (restructurare site, concept mai clar, mai de impact).
- creare de campanie de imagine/rebranding.
- cresterea notorietatii (prin elemente vizibile publicului larg si obiecte promotionale).
- transformarea FRGO intr-un lider charismatic al miscarii de GO din Romania (crearea unui sistem de comunicare eficient, la obiect, corect, deschis, placut).
- crearea unei imagini de seriozitate la ANST.
- crearea unui mod de comunicare, simplu, eficient, la obiect, corect, constructiv a membrilor biroului FRGO.
2. Popularizarea GO-ului catre grupuri tinta
a) Copii
- crearea unei camere pentru incepatori pe KGS, unde, o data pe saptamana de exemplu, sa fie un indrumator (care poate fi oricine cu nivel peste 8 kyu sa zicem). Se poate face o lista ca o programare, si cine doreste si are rabdare sa explice chestiuni elementare intr-o seara la cateva saptamani ca sa-i invete pe micuti, sa se poata inscrie din timp.
- crearea unui set de afise generice haioase, atractive, care sa fie puse in scoli/licee. Copiii interesati vor contacta FRGO (sau un colaborator special desemnat) si indrumati catre locurile mai apropiate de acestia in care se poate juca.
- concursuri mici, ocazionale in locuri unde exista nuclee de copii. IMPORTANT: mici premii date aproape mereu copiilor; diplome, afise, pixuri, tricouri, piese. etc (de calculat costurile, rentabilitatea).
- formarea unor pachete promotionale de lectii de GO alaturi de alte discipline (workshopuri?).
- acreditarea de noi instructori ai FRGO, care sa poata preda GO.
- descoperirea de scoli, licee, colegii care prezinta un interes mai mare pentru ambele parti.
- distribuirea de materiale publicitare ale FRGO cu ocazia evenimentelor gen Cupa Ambasadorului, Cupa Shusaku, etc.
- descoperirea unor tabere/vacante deja organizate de alte structuri, in care sa ne alaturam pentru promovarea GO-ului.
- asocierea cu alte evenimente/sporturi/domenii cu care avem ceva in comun (promovare in paralel).
- crearea unui contract cadru, prin care FRGO mijloceste integrarea unui instructor in locuri de interes: scoli, licee, facultati, etc.
- crearea unei liste de institutii in care sunt copii/tineri si care sa fie eligibile pentru FRGO.
- crearea unei liste de instructori interesati sa predea.
- crearea unor adrese ale FRGO, care sa deschida usile pentru instructori in aceste locuri de interes.
- crearea de materiale care sa sprijine instructorii (inclusiv pe cei care deja activeaza).
b) Mediul de afaceri
- cucerirea comunitatii de afaceri care are un interes latent pentru jocurile de strategie serioase tip GO. Este un joc subtil, profund, de gandire, de lupta si supravietuire, care necesita n calitati... Oamenii de afaceri isi pot descoperi si antrena calitati pe care deja le au.
- organizarea de seminarii de o echipa de elita a FRGO, cu punerea accentului pe descoperirea similitudinilor dintre strategia si tactica din GO/afaceri. Aceste seminarii ar trebui alaturate eventual unor alte evenimente organizate de comunitatile de afaceri (in completarea lor).
- distribuirea de materiale promotionale special create pentru acest grup de interes.
- aceste turnee de seminarii au un mare potential PR.
- se pot innoda relatii utile care sa atraga sponsorizari.
c) Opinia publica
- crearea unor legaturi constante cu oameni din presa care sa publice periodic articole referitoare la evenimente din GO, nu doar cu personalitati. (...evenimentele se succeda permanent).
d) Jucatorii de GO existenti care nu mai frecventeaza cluburile/concursurile
- crearea unui chestionar care se va trimite tuturor jucatorilor in care sa evidentieze in mod constructiv aspectele pozitive si negative pe care le percep (si eventuale propuneri), motivul absentei lor constante, interesele personale pe care le au vis-a-vis deGO.
- acelasi chestionar trimis insa cluburilor.
- urmeaza rezultatul chestionarului - masuri luate - punerea in practica - efecte finale.
- schimbarea perceptiilor fostilor jucatori prin imbunatatirea sesizabila a experientei de a juca GO la cluburi/concursuri ale FRGO. Ofertarea acestora prin mici proiecte punctuale, care pot ajuta comunitatea, si care nu sunt mari consumatoare de timp/resurse/energie.
- gasirea unui sistem de lectii mai eficient, benefic tuturor, eventual un sistem barter (gen servicii contra lectii).
Se propune abordarea diferita a grupurilor tinta. Vor exista afise, materiale, pentru fiecare categorie in parte: copii, oameni de afaceri, public larg (daca este cazul si pentru jucatorii existenti). Eventual se stabileste un "cod cromatic", un stil grafic pentru fiecare categorie in parte.
3. Promovarea jocului de GO la nivel de mase
- afise generice despre GO si valentele acestuia. Trimiteri apoi catre situri despre GO. Ideea este ca lumea sa afle ca EXISTA - sa devina CURIOASA - sa gaseasca un minim de INFORMATII coerent - sa fie indrumat unde sa afle MAI MULT.
- un element capital: vizibilitatea - am vazut mereu ca la toate concursurile afisele/bannerele se pun strict in/pe locatia respectiva pentru... "ambientare" cu trei zile inainte de eveniment. Afisele trebuie neaparat puse in jurul locatiei respective, chiar mai departe de ea, cu cel putin doua saptamani inainte de eveniment.
- atragerea de jucatori noi, activi la cluburi prin materiale care sa intrige, sa atraga.
- cresterea interesului opiniei publice pentru jocul de GO (presa, articole, interviuri...) prin gasirea unor colaboratori din presa.
Pentru aceste demersuri orientative, care vor fi mai clar stabilite de biroul executiv (sau de AG) trebuie cristalizata o campanie de imagine prin crearea sau finisarea unor materiale cadru de PR:
- prezentare FRGO
- lista realizari/premii/etc
- cerere de sponsorizare
- cerere de spatiu/articol revista
- argument pentru practicarea Go-ului
Dezvoltare - Detalii
1. Refresh de imagine pentru FRGO.
A) materiale generice, care pot fi folosite mereu (nu sunt legate de un anume eveniment)
- site-ul trebuie restructurat - dar la el se va lucra mereu.
- afise generice despre jocul de GO care se poate practica in... (se trece locul, ora, etc).
- pliante ale FRGO (ele vor fi distribuite gratuit in orice ocazie, la evenimente din lumea GO-ului: concursuri interne, competitii internationale, congrese de GO, ambasadele Chinei, Japoniei, Coreei de Sud la Bucuresti, sedii ale firmelor extrem-orientale, la oficiile de turism... etc.
- bannere/rollup ale FRGo (eventual 4 bucati, care vor fi prezente la evenimente in care FRGO este partenera).
- corporate identity:
- sigla (exista)
- carti de vizita
- hartie cu antet
- mapa
- pliant
- afise
- site
- diplome generice ale FRGO
- adprint - pentru aparitia in diverse publicatii
B. materiale specifice, dedicate unui eveniment clar definit (anume turneu/concurs)
- materiale dedicate cererii de sponsorizare cu diverse ocazii.
- promotionale dedicate evenimentului.
- alte materiale aferente?
C. brainstorming pentru gasirea unor slogane de impact (eventual se poate face un concurs)
- pentru copii: "Be smart, have fun, play go"...
- pentru adulti: "Have fun, just play"...
- pentru oameni de afaceri
sau gen:
"Toceste-ti coatele, dar Ascute-ti mintea - joaca GO"
"Go!... fii cu un pas inaintea celorlalti" / "GO!... be one step ahead!"
"Sansa favorizeaza omul pregatit"
"Be smart, have fun, play GO"
Ele vor fi folosite in promotionalele aferente fiecarei categorii in parte, devenind parte din imaginea cu care FRGO se va afisa in toate ocaziile.
D. materiale promotionale ale FRGO in functie de posibilitati
- materiale care produse in cantitate mare pot avea un pret redus.
- de calculat preturi - costuri - rentabilitate.
Exemplu:
Am facut anul trecut, cu ocazia Cupei Ambasadorului, un numar de tricouri pe care le-am si vandut celor interesati. Daca FRGO distribuie aceste materiale promotionale in numar mare (tricouri, afise, calendare, rucsace etc.) si le comercializeaza/intermediaza, se pot creea venituri la FRGO. Cred ca legea permite, dar se poate vedea exact:
Art.82 (4) Sursele de finantare provin din: b) venituri obtinute din activitati economice realizate in legatura cu scopul si obiectul de activitate al Federatiei.
Evident exista si niste costuri pentru conceptie, tiparire/producere, dar cred ca daca sunt bine gandite poate exista un profit pentru toata lumea. Important este ca FRGO sa poata avea oricum un plus financiar cu un efort minim: este un intermediar intre producatorul obiectelor si beneficiar. Daca FRGO nu face nici un demers ca sa devina productiv, sa stranga fonduri in mod constant, nu se va dezvolta doar prin voluntariatul ocazional al impatimitilor (dupa cum s-a vazut in n cazuri, majoritatea obosesc mai devreme sau mai tarziu). Dar daca FRGO vrea sa castige 5% din tricoul meu, 5% din cartea lui Mirel, 5% din jocul lui Jim, 5% din diverse alte proiecte legate de GO pe care poate incerca sa le distribuie, cred ca se poate aduna cate ceva la bugetul FRGO.